МОЯ РЕКЛАМА — ВАМ

 

 

В эпоху товарного изобилия, и наличия конкуренции во всех областях современного рынка товаров и услуг, название компании, магазина или сервиса играет все более важную роль.

 

Название магазина – это словесное обозначение стационарного помещения, которое используется для розничной продажи товаров.

 

За последние десятилетия объемы розничной торговли в России увеличились многократно, и это увеличение товарооборота, по большей части, осуществляется за счет увеличения количества торговых предприятий. А увеличение количества торговых предприятий породило, как следствие, все возрастающую конкуренцию, за которую так ратовали идеологи рыночной экономики в переходный период смены экономической системы государства.

Конкуренция в сфере торговли, как и в любой другой сфере, вынуждает конкурирующие организации изыскивать, или изобретать, все более эффективные способы, системы или технологии, с помощью которых можно было бы опередить соперников, в гонке за лидерство, в определенном сегменте современного рынка товаров и услуг.

И в этой ситуации на помощь предпринимателям, желающим добиться успеха и лидерства в своем сегменте рынка, пришла довольно таки новая технология – технология «позиционирования».

 

Технология позиционирования представляет собой систему действий направленных на то, чтобы занять какое-то место в разуме потенциального покупателя определенного вида товаров или услуг.

Одно из ключевых мест, в технологии позиционирования, отводится той части, которая занимается созданием названий компаний, магазинов, сервисов и каких-либо других участников, действующих в условиях современной рыночной экономической системы.

Исходя из вышесказанного и опираясь на опыт, накопленный в мировой экономике, можно с уверенностью сказать, что если дать чему-то плохое название, то даже самая лучшая продукция, товар или компания могут потерпеть поражение в борьбе за лидирующие позиции в разуме потенциально потребителя.

Следовательно, название магазина должно быть хорошим!

 

Для того чтобы создать хорошее название магазина нужно определить позицию, которую сможет занять этот магазин в разуме потенциального покупателя, по отношению к другим магазинам, действующим в этом сегменте рынка. Кроме того, нужно выяснить или вычислить ту позицию, которую было бы желательно занять в перспективе.

После чего, на основании произведенных исследований и расчетов, можно приступать к разработке названия магазина, которое в полной мере отвечало бы требованиям, предъявляемым именно к хорошим названиям магазинов.

 

Хорошее название магазина должно быть уникальным, кратким, легко запоминающимся и достаточно привлекательным для покупателей из целевой аудитории.

Название магазина должно вызывать у потенциальных покупателей положительные эмоции, а также с легкостью фиксироваться в их разуме с пометкой о видах товаров, которые продаются в этом магазине.

Создать такое название не так уж и просто, однако это возможно хотя и требует некоторых усилий и времени на разработку.

При разработке названия магазина можно использовать разные подходы или методы, а некоторые из них мы рассмотрим в этой статье.

 

Один из методов состоит в том, чтобы после проведенных исследований составить список возможных названий магазина и поработать с этим списком таким образом, чтобы из этого списка выявить именно тот вариант, который в большей степени отвечал бы предъявляемым требованиям.

Создавая название магазина можно составить целый список вариантов, с которым познакомить своих друзей, родственников или людей, чье мнение может быть достаточно уважаемым или авторитетным в этом вопросе. После чего определить тот вариант названия, который получил больше одобрений, или положительных оценок, и взять его за основу.

 

Можно использовать метод опроса покупателей уже существующего магазина, для которого нужно разработать название. Причем, опрос покупателей может проводиться как с использованием списка предполагаемых названий магазина, так и с использованием  вопросов типа – «Как Вы назвали бы этот магазин?», или «Какое название Вы могли бы предложить для этого магазина?».

Кроме того, можно выяснить у покупателей то, как они уже называют этот магазин, общаясь со своим друзьями, сослуживцами или соседями.

 

В том случае, когда название нужно создать для нового магазина, можно использовать метод опроса потенциальных покупателей этого магазина из определенной целевой аудитории.

Проведение опроса так же может осуществляться с применением списка предполагаемых названий, или опрос может проводиться с целью определения мнения опрашиваемых людей относительно названия нового магазина.

О том как правильно проводить опросы можно прочитать в статье «Проведение опросов».

 

Не лишним будет сказать, что после того как будет выбран вариант названия магазина нужно будет провести тщательное исследование названий магазинов конкурентов с тем, чтобы не получились одинаковые, созвучные или близкие по смыслу названия.

 

При разработке названия магазина чаще всего используются следующие варианты видов названий:

- с использованием иностранных слов;

- с использованием названия основной группы товаров;

- названия, основаниями которых могут быть национальные либо региональные традиции;

- с использованием звучных слов или фраз, которые вызывают приятные эмоции у людей;

- используя названия, в основе которых лежат наименования из области флоры и фауны или названий географических объектов;

- используя комбинации из нескольких слов;

- использование в названии магазина имени или фамилии владельца этого магазина

(этот способ использовался еще нашими далекими предками и зарекомендовал себя как один из самых правильных способов наименования магазина, мастерской или даже компании);

- название магазина, созданное на основе имен героев фильмов или литературных произведений самых разных жанров;

- создание названия магазина или компании в виде вымышленной фамилии, созвучной с названием основной группы товаров или основной группы выпускаемой продукции.

 

Название магазина может предопределить судьбу этого магазина и стать основой нового популярного бренда!

 

Уважаемый читатель!

Вашему вниманию предлагается новый бесплатный курс

"БАЗОВЫЙ КУРС ПО ОСНОВАМ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ".

Дополнительную информацию о том, как подписаться на этот курс

можно получить кликнув по кнопке:

.

_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 

.