МОЯ РЕКЛАМА — ВАМ

 

 

Многие заказчики печатной рекламы испытывают определенные трудности, когда решаются заказать себе какую-то рекламу. Трудности эти связаны с недостаточным уровнем грамотности заказчиков в технологиях разработки и изготовления печатной рекламы.

Можно сказать, что многие заказчики не в полной мере представляют себе структуру рекламного сообщения, которое нужно разместить в их печатной рекламе.

 

О том, что такое рекламное сообщение и из чего оно состоит можно прочитать в статье «Рекламное сообщение».

 

Любое рекламное сообщение состоит из элементов рекламы.

Элементы рекламы – это отдельные части, или блоки, из которых строится рекламное сообщение.

Однако в этой статье мы будем рассматривать не только блоки или части рекламного сообщения, но и то, как они меду собой связаны и каким образом они могут воздействовать на потенциального покупателя рекламируемых товаров или услуг.

 

Для начала еще раз посмотрим на определение слова «реклама», которое можно  применить к теме этой статьи:

Реклама – это достоверная информация, распространяемая различными способами, которая создается для того чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей к объекту рекламирования, создать у них заинтересованность в этом объекте рекламирования, и побудить их совершить действия, направленные на то чтобы приобрести рекламируемый товар или услугу.

 

Из этого определения видно, что в рекламном сообщении должна быть размещена достоверная информация об объекте рекламирования. Эта информация может быть представлена как в краткой форме, которую можно наблюдать на рекламных баннерах, или на рекламных вывесках, так и виде развернутых текстов, устанавливаемых в рекламных буклетах или в рекламных листовках.

 

Информация об объекте рекламирования может быть представлена как в виде текстов, так и в виде различных изображений, установленных на печатных изделиях, но чаще всего они используются совместно и дополняют друг друга.

Информация эта создается в виде блока, который может содержать в себе уникальное торговое предложение и рекламное предложение, содержащее в себе гарантийные обязательства продавца.

Гарантийные обязательства указываются для того, чтобы создать у потенциального покупателя чувство большей защищенности от риска приобретения недоброкачественного товара.

Кроме того, в рекламном сообщении может быть установлена информация о каких-либо дополнительных услугах, оказываемых покупателям бесплатно или платно, а так же информация о бонусах, скидках и других рекламных акциях.

Некоторые заказчики устанавливают в своей рекламе различные приманки для того чтобы разжечь или подогреть интерес потенциального покупателя к приобретению рекламируемого товара.

У блока с информацией должен быть заголовок, содержащий в себе название объекта рекламирования.

Объемный блок с информацией завершается заключением, подводящим итог всей информации представленной в этом блоке.

 

Кроме информации об объекте рекламирования, в рекламном сообщении может устанавливаться рекламный слоган, или девиз организации в виде рекламного слогана.

Рекламный слоган служит для того чтобы привлечь внимание человека, обратившего свой взор на печатное изделие, и заинтересовать этого человека просмотром всего рекламного сообщения. Рекламный слоган рекомендуется устанавливать в верхней части печатного изделия, и выделить его каким-либо образом для того чтобы он притягивал к себе внимание людей.

 

В нижней части печатного изделия, как правило, устанавливается блок контактной информации, содержащий в себе юридическое название организации, рекламирующий товары или услуги, а так же любую другую информацию в виде адреса местонахождения, имени сайта, адресов эл.почты, телефонов и т.д.

 

Завершается рекламное сообщение призывом к действию, устанавливаемым в рекламное сообщение для того, чтобы побудить потенциального покупателя совершить конкретные шаги, направленные на приобретение рекламируемых товаров или услуг. Причем, этот призыв может быть создан как жесткой форме указания сделать что-то, так и в мягкой форме предлагающий потенциальному покупателю решить свои проблемы посредством приобретения нужного ему товара.

Призыв к действию нужен для того чтобы помочь не очень решительным людям совершить поступок или сделать что-то необходимое, для того чтобы стать счастливым обладателем нужного ему товара.

 

Фоновое изображение рекламного сообщения должно быть достаточно контрастным по отношению к тексту и устанавливаемым в рекламном сообщении изображениям. Фоновое изображение должно содержать в себе сочетаемые цвета, которые производили бы на зрителя мягкое и приятное воздействие.

 

На рекламном сообщении может устанавливаться логотип или товарный знак (если он имеется) для того чтобы придать этому рекламному сообщению дополнительный вес, дополнительную значимость и с целью вызвать у потенциального покупателя чувство большего доверия и уважения к объекту рекламирования.

 

Большое значение имеет стиль рекламного сообщения, в котором должны гармонично сочетаться все части и блоки рекламного сообщения.

 

Однако, самое главное, на что следует обратить внимание заказчику печатной рекламы, при разработке рекламного сообщения, так это на то, каким образом будет позиционироваться его рекламируемый товар или услуга в разуме потенциального потребителя или в его жизни.

 

Разрабатывая конкретное рекламное сообщение для печатной рекламы нужно достаточно четко представлять себе цель, для достижения которой создается это печатное изделие, или нужно достаточно точно определить задачи, которые должны решаться с помощью разрабатываемого рекламного продукта.

 

В разных печатных изделиях могут использоваться различные наборы тех или иных элементов рекламы, однако объект рекламирования должен указываться в любом случае.

При отсутствии в печатном изделии элементов рекламы это печатное изделие не может называться рекламой.

 

Элементы рекламы нужны для того, чтобы печатная реклама работала, как в интересах продавца, так и на пользу покупателя!