ЭЛЕМЕНТЫ РЕКЛАМЫ В ПЕЧАТНЫХ ИЗДЕЛИЯХ

{lang: 'ru'}

элементы рекламы

 

 

Многие заказчики печатной рекламы испытывают определенные трудности, когда решаются заказать себе какую-то рекламу. Трудности эти связаны с недостаточным уровнем грамотности заказчиков в технологиях разработки и изготовления печатной рекламы.

Можно сказать, что многие заказчики не в полной мере представляют себе структуру рекламного сообщения, которое нужно разместить в их печатной рекламе.

 

О том, что такое рекламное сообщение и из чего оно состоит можно прочитать в статье «Рекламное сообщение».

 

Любое рекламное сообщение состоит из элементов рекламы.

Элементы рекламы – это отдельные части, или блоки, из которых строится рекламное сообщение.

Однако в этой статье мы будем рассматривать не только блоки или части рекламного сообщения, но и то, как они меду собой связаны и каким образом они могут воздействовать на потенциального покупателя рекламируемых товаров или услуг.

 

Для начала еще раз посмотрим на определение слова «реклама», которое можно  применить к теме этой статьи:

Реклама – это достоверная информация, распространяемая различными способами, которая создается для того чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей к объекту рекламирования, создать у них заинтересованность в этом объекте рекламирования, и побудить их совершить действия, направленные на то чтобы приобрести рекламируемый товар или услугу.

 

элементы рекламыИз этого определения видно, что в рекламном сообщении должна быть размещена достоверная информация об объекте рекламирования. Эта информация может быть представлена как в краткой форме, которую можно наблюдать на рекламных баннерах, или на рекламных вывесках, так и виде развернутых текстов, устанавливаемых в рекламных буклетах или в рекламных листовках.

 

Информация об объекте рекламирования может быть представлена как в виде текстов, так и в виде различных изображений, установленных на печатных изделиях, но чаще всего они используются совместно и дополняют друг друга.

Информация эта создается в виде блока, который может содержать в себе уникальное торговое предложение и рекламное предложение, содержащее в себе гарантийные обязательства продавца.

Гарантийные обязательства указываются для того, чтобы создать у потенциального покупателя чувство большей защищенности от риска приобретения недоброкачественного товара.

элементы рекламыКроме того, в рекламном сообщении может быть установлена информация о каких-либо дополнительных услугах, оказываемых покупателям бесплатно или платно, а так же информация о бонусах, скидках и других рекламных акциях.

Некоторые заказчики устанавливают в своей рекламе различные приманки для того чтобы разжечь или подогреть интерес потенциального покупателя к приобретению рекламируемого товара.

У блока с информацией должен быть заголовок, содержащий в себе название объекта рекламирования.

Объемный блок с информацией завершается заключением, подводящим итог всей информации представленной в этом блоке.

 

Кроме информации об объекте рекламирования, в рекламном сообщении может устанавливаться рекламный слоган, или девиз организации в виде рекламного слогана.

Рекламный слоган служит для того чтобы привлечь внимание человека, обратившего свой взор на печатное изделие, и заинтересовать этого человека просмотром всего рекламного сообщения. Рекламный слоган рекомендуется устанавливать в верхней части печатного изделия, и выделить его каким-либо образом для того чтобы он притягивал к себе внимание людей.

 

В нижней части печатного изделия, как правило, устанавливается блок контактной информации, содержащий в себе юридическое название организации, рекламирующий товары или услуги, а так же любую другую информацию в виде адреса местонахождения, имени сайта, адресов эл.почты, телефонов и т.д.

 

Завершается рекламное сообщение призывом к действию, устанавливаемым в рекламное сообщение для того, чтобы побудить потенциального покупателя совершить конкретные шаги, направленные на приобретение рекламируемых товаров или услуг. Причем, этот призыв может быть создан как жесткой форме указания сделать что-то, так и в мягкой форме предлагающий потенциальному покупателю решить свои проблемы посредством приобретения нужного ему товара.

Призыв к действию нужен для того чтобы помочь не очень решительным людям совершить поступок или сделать что-то необходимое, для того чтобы стать счастливым обладателем нужного ему товара.

 

элементы рекламыФоновое изображение рекламного сообщения должно быть достаточно контрастным по отношению к тексту и устанавливаемым в рекламном сообщении изображениям. Фоновое изображение должно содержать в себе сочетаемые цвета, которые производили бы на зрителя мягкое и приятное воздействие.

 

На рекламном сообщении может устанавливаться логотип или товарный знак (если он имеется) для того чтобы придать этому рекламному сообщению дополнительный вес, дополнительную значимость и с целью вызвать у потенциального покупателя чувство большего доверия и уважения к объекту рекламирования.

 

Большое значение имеет стиль рекламного сообщения, в котором должны гармонично сочетаться все части и блоки рекламного сообщения.

 

Однако, самое главное, на что следует обратить внимание заказчику печатной рекламы, при разработке рекламного сообщения, так это на то, каким образом будет позиционироваться его рекламируемый товар или услуга в разуме потенциального потребителя или в его жизни.

 

Разрабатывая конкретное рекламное сообщение для печатной рекламы нужно достаточно четко представлять себе цель, для достижения которой создается это печатное изделие, или нужно достаточно точно определить задачи, которые должны решаться с помощью разрабатываемого рекламного продукта.

 

В разных печатных изделиях могут использоваться различные наборы тех или иных элементов рекламы, однако объект рекламирования должен указываться в любом случае.

При отсутствии в печатном изделии элементов рекламы это печатное изделие не может называться рекламой.

 

Элементы рекламы нужны для того, чтобы печатная реклама работала, как в интересах продавца, так и на пользу покупателя!

13 комментариев к записи ЭЛЕМЕНТЫ РЕКЛАМЫ В ПЕЧАТНЫХ ИЗДЕЛИЯХ

  • Елена сказал:

    ТО, что заказчики, зачастую, не представляют, как делать рекламу, это понятно. Важно специалисту донести до клиента, что его желание выделиться из толпы, должно быть удобоваримым для потребителя. В противном случае мы получим рекламу, которая вызывает отвращение. Думала, что мы уже вышли из небытия начала 90-х, однако, сегодня принесли журнал, в котором на красном фоне зеленые буквы с белой обводкой. Такое не то что прочитать, смотреть на это не возможно!
    Или еще лучше. 🙂 Правда, не по теме печатной продукции.
    Получила sms- рассылку, в которой меня приглашают на тренинг с именитым мастером под названием «На самом деле я — умная, только живу как дура»…. Я специально звонила в этот тренинговый центр спросить, много ли желающих пойти на тренинг или только у меня противоположная реакция? Как вы думаете, много слушателей будет?

  • Анна сказал:

    Это очень важно, иначе не будет ожидаемого результата, в большинстве своем начинающие бизнесмены профаны во всем.

    • Александр сказал:

      Спасибо, Анна, за то, что Вы высказали свое мнение по поводу новой статьи.
      Действительно, начинающим бизнесменам приходится иногда трудновато потому как нужно сразу решать много вопросов, а знаний не всегда хватает. Кстати сказать… наши законодатели весьма озабочены вопросами законотворчества, а потому творят, и творят, и творяттт… и похоже конца их творчеству не видно…)))

  • Александр сказал:

    Вы знаете, Елена, встречаются иногда дизайнеры с нарушенным цветовосприятием, но это бывает очень редко, а вот упертые заказчики встречаются несколько чаще…))) Это по поводу «на красном фоне зеленые буквы с белой обводкой». Кстати сказать… то, что для одного человека «безобразно» может оцениваться другим человеком как «прекрасно». Люди все разные, а «клиент всегда прав»…)))
    Относительно тренинга с веселым названием… а интересно было бы провести опрос посетителей этого тренинга по поводу их мнения о самом тренинге и о том, насколько он соответствует своему названию. По крайней мере название тренинга эмоциональный отклик вызывает…)))

  • Елена сказал:

    Приятно иметь дело с грамотно составленной рекламой. Действительно, часто встречаешь такую рекламу, которая имеет обратный эффект. Нужно еще быть хорошим психологом что бы рекламная продукция помогла сделать потребителю правильный выбор.

  • Александр сказал:

    Да, Елена, совершенно с Вами согласен в том, что частенько встречается не очень грамотно составленная реклама.
    Кстати сказать… я не дипломированный психолог, однако, насколько мне известно, в рекламных агентствах работает достаточно много дипломированных психологов…)))

  • Сергей сказал:

    Реклама очень действенный продукт привлечения внимания потенциальных покупателей. Конечно если она профессионально грамотно построена. К сожалению зачастую реклама не является достоверной, и размещающий её ответственности не несёт.

  • Александр сказал:

    Совершенно с Вами согласен, Сергей!
    По поводу достоверности рекламы… один из посетителей этого сайта написал мне недавно письмо, в котором выразил свое большое удивление тому, что я упорно продвигаю тему достоверности рекламы. В этом письме молодой человек сообщил, что он недавно завершил обучение по специальности «Реклама и связи с общественностью», но в рекламе не работает. Далее он сообщил, что на одной из первых лекций ведущий преподаватель факультета произнес следующую фразу — «Зарубите себе на носу господа студенты, что реклама и честность — понятия не совместимые». Вот так вот….
    Кстати сказать… по поводу того, что размещающий рекламу не несет ответственности за достоверность представленной в этой рекламе информации. А кто-нибудь предъявлял претензии в судебном порядке владельцам недостоверной информации? Кто-нибудь требовал у них ответить по-закону за размещение недостоверной рекламы? Я так полагаю, что если спросить как полагается, то владельцы недостоверной рекламы вполне смогут «понести ответственность» за свои действия….)))

  • Светлана сказал:

    Недостоверность рекламы — понятие относительное. Например, слово «Евротовары» можно расшифровать как товары из Европы или товары европейского качества (или стиля), что не одно и то же. Порой продавцы (и даже предприниматели) не все знают о таких нюансах. Хотя… незнание, как говорится, не снимает ответственности.
    У меня после встреч с Вами, Александр, появилось увлекательное занятие — рассматривать вывески, баннеры, рекламные щиты и оценивать их 🙂

    • Александр сказал:

      Спасибо за хороший комментарий, Светлана!
      Когда человек начинает интересоваться чем-то, то он делает первые шаги к обладанию предметом своего интереса 🙂

      • Светлана сказал:

        Хорошо сказано насчет обладания 🙂 Надеюсь, мои рекламные вывески все-таки обновятся в скором времени.

        • Александр сказал:

          Пожалуй, одной надежды маловато будет для того, чтобы Ваши вывески обновились…
          Дорогу осилит идущий, или, как говорил мой дед, «глаза страшатся, а руки делают…»… 😉

  • Светлана сказал:

    Правильно! На бога надейся, а сам не плошай. 😛

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Подписка на статьи

Подпишитесь на новые статьи!

БЕСПЛАТНЫЙ КУРС

бесплатный курс

заполнить форму

БЕСПЛАТНАЯ КНИГА

книга Как сделать хорошие визитные карточки

забрать книгу

Ноябрь 2017
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Июл    
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
27282930  

БЕСПЛАТНАЯ КНИГА

книга Что такое права человека? УЗНАЙТЕ ЗДЕСЬ!

забрать книгу

Получайте мои твиты: