СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА В ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЕ

{lang: 'ru'}

структура рекламного текста

 

 

 

 

Любая печатная реклама содержит в себе рекламный текст, и от того насколько грамотно составлен этот текст зависит результат, получаемый от этой рекламы.

Грамотно составленный рекламный текст создается на основе структуры рекламного текста.

Классическая структура рекламного текста представляет собой связанную систему компонентов в следующем составе:

- заголовок;

- подзаголовок;

- вводная часть;

- основная часть;

- заключительная часть;

- рекламное предложение;

- рекламный слоган;

- эхо-фраза;

- рекламное обращение.

Грамотно составленный рекламный текст не только правильно передает нужную информацию, но и заинтересовывает публику из целевой аудитории рекламируемым товаром или услугой.

Неграмотно составленный рекламный тест в лучшем случае просто игнорируется  публикой, для которой создавалась определенная реклама, а в худшем случае вызывает негативные эмоции у людей, которые переносятся на рекламируемые товары или услуги.

 

Заголовок рекламного текста создается таким образом, чтобы он мог выразить основную суть рекламной идеи, для передачи которой создается определенное рекламное сообщение.

Задача заголовка состоит в том, чтобы привлечь внимание потенциального потребителя к информации, представленной в рекламном сообщении.

Заголовок рекомендуется делать впечатляющим, но в тоже время кратким, и достаточно понятным для людей из целевой аудитории.

В заголовке может быть указана товарная группа или вид рекламируемого товара, а может быть обозначена проводимая рекламная акция или мероприятие, к которому нужно привлечь внимание потенциальных посетителей.

 

Подзаголовок служит для того, чтобы предоставить дополнительную информацию к заголовку и в большей мере раскрыть мысль или идею, заложенную в этом заголовке.

Нужно отметить, что не в каждом рекламном тексте используется подзаголовок, хотя при правильном его размещении в структуре рекламного текста, польза от грамотно созданного подзаголовка весьма очевидна.

 

Вводная часть рекламного текста создается для того, чтобы читатель мог плавно перейти от заголовка к основной части рекламного сообщения.

В водной части рекламного текста могут быть помещены разъяснения или необходимые пояснения относительно информации, представленной в заголовке или в подзаголовке.

Вводная часть рекламного текста так же разрабатывается для решения задач по подготовке читателя к восприятию информации, представленной в основной части рекламного текста.

Кроме того, вводная часть может использоваться для того, чтобы показать читателю проблему, которая может быть решена с помощью рекламного предложения, представленного в основной части или заключительной части рекламного текста.

Задача вводной части состоит еще и в том, чтобы разжечь у читателя интерес к тому, чтобы познакомиться с остальной частью рекламного текста, включающего в себя рекламное предложение и рекламное обращение.

 

Основная часть рекламного текста раскрывает в полной мере суть рекламного сообщения в форме, доступной для понимания человеком из целевой аудитории.

В основной части рекламного текста можно поместить справочную информацию по теме рекламного текста, а так же продемонстрировать примеры, подтверждающие значимость и логичность рекламного сообщения.

Задача основной части рекламного текста состоит в том, чтобы убедить читателя в возможности решения его проблемы, путем применения или использования того, что представлено в рекламном предложении.

 

Заключительная часть рекламного текста подводит итог вышесказанному и расставляет акценты на самых важных моментах, которые требуется еще раз подчеркнуть или выделить.

Заключительная часть служит логическим завершением всей информации, представленной в предыдущих частях рекламного текста, и готовит читателя к принятию необходимого решения по приобретению товара или услуги, которые способны решить его проблему.

 

Рекламное предложение знакомит читателя рекламного текста с условиями приобретения нужного ему товара, а также с любой другой информацией, демонстрирующей получение каких-либо выгод или дополнительных удобств, которые получает покупатель указанного товара или услуги.

 

Рекламный слоган, созданный в виде яркой и легко запоминающейся фразы, служит для того чтобы придать читателю дополнительный толчок к принятию решения о приобретении нужного ему товара.

 

Эхо-фраза создается для того чтобы еще раз обратить внимание читателя на основную суть рекламной идеи, которая была представлена в рекламном тексте.

Как правило, эхо-фраза устанавливается в заключительной части рекламного текста и служит неким маяком в структуре рекламного текста.

 

Рекламное обращение в структуре рекламного текста занимает особое положение, так как именно оно содержит в себе призыв к совершению определенных действий и побуждает читателя совершить эти действия.

 

Нужно понимать, что не все компоненты порой используются одновременно в разрабатываемых рекламных текстах, а используются именно те, которые в достаточной степени смогут решить задачи, поставленные перед разработчиками рекламного текста.

К примеру, на рекламных баннерах или рекламных визитках просто невозможно разместить большой по объему рекламный текст, а потому приходится размещать только основные его части.

 

Структура рекламного текста может быть объемной или небольшой, но она должна быть достаточной для решения поставленных задач в рамках заданного формата печатного изделия!

 

Уважаемый читатель!

бесплатный курсВашему вниманию предлагается новый бесплатный курс

"БАЗОВЫЙ КУРС ПО ОСНОВАМ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ".

Дополнительную информацию о том, как подписаться на этот курс

можно получить кликнув по кнопке:

узнать больше

.

_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 

.

4 комментариев к записи СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА В ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЕ

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Подписка на статьи

Подпишитесь на новые статьи!

БЕСПЛАТНЫЙ КУРС

бесплатный курс

заполнить форму

БЕСПЛАТНАЯ КНИГА

книга Как сделать хорошие визитные карточки

забрать книгу

Ноябрь 2017
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Июл    
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
27282930  

БЕСПЛАТНАЯ КНИГА

книга Что такое права человека? УЗНАЙТЕ ЗДЕСЬ!

забрать книгу

Получайте мои твиты: