МОЯ РЕКЛАМА — ВАМ

 

 

 

 

В последнее время все чаще и чаще можно увидеть в новостных сообщениях фразу «экономический кризис».

Экономический кризис – что это такое?

Экономический кризис – это нарушения функционирования и развития экономики государства, характеризующиеся:

- снижением деловой активности участников экономической деятельности;

- повышением цен на товары и услуги;

- снижением заработной платы и ростом безработицы:

- массовым накоплением долгов, которые невозможно погасить в разумные сроки;

- снижением жизненного уровня и благосостояния населения.

Все вышеуказанные показатели экономического кризиса приводят к снижению покупательской способности населения на фоне растущих цен на товары и услуги.

Снижение покупательской способности приводит к снижению объемов продаж на рынке товаров и услуг. Для продавцов такая ситуация оборачивается снижением выручки от продаж, а следовательно и снижением личных доходов.

 

Торговые предприятия, во время кризисных явлений, стараются экономить денежки на всем, на чем только можно, и в том числе на рекламе. А экономия на рекламе, как правило, приводит к снижению объемов продаж.

Для чего нужна реклама?

Реклама нужна для того, чтобы привести в магазин покупателей, а экономия на рекламе приводит к потерям, и без того небольшого количества покупателей.

Правильными решениями, во времена действия экономического кризиса, считаются решения по увеличению расходов на рекламу.

 

Однако для продавцов товаров и услуг было бы неправильным просто увеличить расходы на рекламу, не проводя предварительно никаких исследований состояния рынка.

Суть в том, что во время экономического кризиса меняется многое, и создаваемая реклама должна отвечать запросам настоящего времени, которые могут значительно отличаться от запросов и предпочтений покупателей в предыдущие временные периоды.

 

Во время экономического кризиса, как правило, меняются потребительские интересы, основанием для чего служит изменение шкалы покупательских предпочтений. А покупательские предпочтения во многом определяются покупательскими способностями.

Снижение уровня покупательских способностей приводит к изменению приоритетов в выборе приобретаемых покупателем товаров или услуг.

Продавцы товаров или услуг, увеличивая вслепую расходы на рекламу, не отвечающую запросам настоящего времени, рискуют потерять и без того упавшие объемы продаж.

Следовательно, для того чтобы не только выжить во время экономического кризиса, но и успешно развиваться, торговые предприятия должны увеличить свои расходы на создание эффективной рекламы. Причем, для создания эффективной рекламы и проведения эффективных рекламных мероприятий, вполне вероятно придется изменить и рекламную политику торгового предприятия.

 

При проведении исследований, по выявлению потребительских интересов и определению покупательских предпочтений, рекомендуется проводить опросы потенциальных покупателей из определенной целевой аудитории. Результаты опросов, обработанные соответствующим образом, вполне могут продемонстрировать умонастроения и намерения потенциальных покупателей относительно приобретения тех или иных товаров и услуг.

На основе полученных, от проведения опросов, выводов, можно приступить к исследованию товарных групп и существующей рекламы у конкурентов.

После проведения всех необходимых исследований и обработки полученных данных можно приступить к разработке новой рекламной политики торгового предприятия, которая в дальнейшем поможет в разработке новых рекламных мероприятий и созданию необходимых, для их проведения, рекламных изделий.

 

Экономический кризис может привести торговое предприятие к банкротству, а может стать стартовой площадкой в расширении бизнеса. Однако можно с уверенностью сказать, что результат работы любого торгового предприятия во многом зависит от того, какую рекламную политику проводит это предприятие, и от того, насколько эффективно это торговое предприятие использует свою рекламу.

 

.