МОЯ РЕКЛАМА — ВАМ

 

 

 

 

 

Что это такое – эффективная реклама?

Эффективная реклама – это реклама, приносящая максимальную пользу всем, кто имеет отношение к этой рекламе.

 

Современное общество, с точки зрения отношения к рекламе, можно разделить на следующие группы:

- потребители рекламы;

- заказчики рекламы;

- изготовители рекламных продуктов.

 

Потребители рекламы – это все люди, которые могут быть потенциальными или реальными покупателями товаров или услуг.

Любой человек, по отношению к какому-то магазину, может находиться в положении потенциального покупателя, посетителя магазина, покупателя магазина или постоянного покупателя магазина.

 

Потенциальный покупатель – это человек, обладающий покупательскими способностями в отношении определенных товаров или услуг.

Покупательские способности – это понятие, характеризующее возможности приобретения каким-то человеком, или группой людей, определенных товаров или услуг за одну условную денежную единицу.

Покупательские способности зависят:

- от цен на товары или услуги;

- от степени заинтересованности в приобретении каких-то товаров или услуг;

- от уровней дохода потенциального покупателя;

- и от наличия товаров или услуг, способных удовлетворить покупательский спрос.

Из вышеуказанного перечня, характеризующего покупательские способности того или иного человека, нас в больше степени интересует пункт «от степени заинтересованности в приобретении каких-то товаров или услуг», так как именно этот показатель формируется под воздействием средств рекламы.

Можно сказать, что «степень заинтересованности в приобретении каких-то товаров или услуг» потенциального потребителя во многом зависит от качества рекламы, которая продвигает эти товары или услуги.

 

Качественная реклама – это хорошая реклама, а о том, как отличить хорошую рекламу от плохой рекламы можно прочитать в статье «Качество рекламы и выручка в магазине».

 

Посетители магазина – это люди, вошедшие в магазин, но еще ничего не купившие в этом магазине.

Посетителей в магазин должна приводить наружная реклама этого магазина, и от того насколько качественно сделана, и правильно размещена наружная реклама магазина зависит количество посетителей этого магазина.

Посетитель магазина может стать покупателем этого магазина в том случае, когда он заинтересован в приобретении товаров, предлагаемых этим магазином.

Хорошая реклама помогает заинтересовать потенциального потребителя в приобретении товаров или услуг, а человек, купивший что-то в магазине, становится покупателем этого магазина.

 

Любой магазин создается и работает для покупателей, но больше всего каждым магазином ценятся постоянные покупатели магазина.

Хорошая реклама, при правильном ее применении, способствует тому, чтобы покупатели становились постоянными покупателями магазина, и это очень ценно для любого магазина, так как именно постоянные покупатели магазина обеспечивают стабильность работы любого магазина.

 

Заказчики рекламы для магазина, если они заинтересованы в том, чтобы магазин, для которого делается реклама, стабильно работал и развивался, должны учитывать фактор качества заказываемой рекламы. Заказчик рекламы – это человек, у которого могут быть свои вкусы, пристрастия или понимания того, какая реклама должна быть у магазина и это понятно.

Однако, любой заказчик рекламы, если он желает чтобы эта реклама была хорошей, качественной и эффективной, должен иметь некоторые представления о том, как создается качественная реклама, и он должен иметь некоторые познания в теме создания качественной рекламы.

Позиция заказчика, демонстрируемая фразами «я деньги плачу и делайте мне то, что я хочу», «хозяин – барин», или «я так хочу» не делает создаваемую рекламу более качественной, а, скорее  помогает «слить рекламный бюджет в унитаз».

Конечно, любой заказчик может полностью положиться на изготовителя рекламы в вопросах разработки и изготовления рекламы для его магазина, но в этом случае заказчик рекламы сильно рискует попасть в не лучшее положение. Риск заказчика рекламы магазина, в этом случае, состоит в том, что именно сам зам заказчик лучше всего знает характеристики целевой аудитории потенциальных покупателей его магазина, и именно он в большей степени может оценить работоспособность и эффективность устанавливаемого в рекламе материала в виде текстов и изображений.

 

Однако, нужно сказать и о том, что именно изготовитель рекламы лучше всего имеет представление о технических возможностях при изготовлении печатной рекламы, и этот фактор тоже нужно учитывать.

Изготовители рекламных продуктов порой идут на компромисс со своей совестью, потакая необоснованным прихотям капризных заказчиков, в результате чего получается реклама низкого качества.

Не качественная реклама так же может быть создана в тех случаях, когда изготовители рекламы сами не достаточно грамотны в вопросах разработки и создания качественной рекламы.

 

Где же истина, и как решить эту проблему?

Решение проблемы создания качественной рекламы состоит в том, чтобы:

1. Заказчики и изготовители рекламы (или хотя бы один из них) должны быть достаточно грамотны в вопросах разработки и создания качественной рекламы.

2. Заказчик и разработчик рекламы должны сотрудничать, а не демонстрировать друг другу свои капризы или барские замашки, как это порой бывает в работе по созданию рекламных продуктов.

 

Применяя вышеуказанные правила создания качественной печатной рекламы можно создавать качественную рекламу, отвечающую запросам потребителей рекламы, и создающую перспективы в развитии магазина, для которого и создается качественная реклама.

 

Эффективная реклама может быть только в том случае, когда она качественная!