МОЯ РЕКЛАМА — ВАМ

 

 

 

 

Печатная реклама, при создании которой используется уникальный рекламный образ, более эффективна, чем любая другая реклама.

Чем же таким примечателен рекламный образ, если использование его в печатной рекламе дает такие поразительные результаты?

Рекламный образ – это рекламное сообщение, созданное в виде изображения и несущее в себе новую, для потенциального потребителя,  информацию о товаре или услуге.

Рекламный образ должен нести в себе определенный смысл, достаточно понятный для человека из целевой аудитории, к которому он обращен, а кроме того этот образ должен содержать в себе что-то необычное или заслуживающее внимания человека, что-то такое на чем может зафиксироваться взгляд потенциального потребителя.

Можно сказать, что рекламный образ – это картинка рекламного сообщения со всем его содержимым, которая создается на основе рекламной идеи разработанной для изготовления какого-то печатного изделия или целого комплекса печатных изделий, предназначенных для проведения рекламной кампании по продвижению товара на рынке.

 

Рекламная идея, на основе которой создается рекламный образ печатного изделия, может быть построена:

-  на том, чему люди привыкли доверять;

- на том, к чему люди стремятся или чем желают обладать;

- на демонстрации того, на кого они хотели бы быть похожими;

- на положительном конечном результате применения рекламируемого товара;

- на демонстрации жизненной ситуации, в которой может быть эффективным применение рекламируемого товара;

- на сравнении малоэффективного, но привычного средства с новым средством, имеющим лучшие характеристики при низких ценах;

- на использовании привычных стереотипов, вызывающих приятные эмоции у зрителя;

- на наглядной демонстрации зрителю товара, прошедшего испытание временем использования этого вида товаров;

- на демонстрации примеров традиционного использования этого вида товаров;

- на недосказанности, которая восполняется образами, созданными воображением зрителя, интуитивно желающего видеть завершение начатого сюжета;

- на позиционировании рекламируемого товара, помещая его изображение рядом с изображениями близкими по стилю, но более известными или привычными для человека;

- на выделении каким-либо способом того, что может привлечь внимание зрителя к образу рекламируемого товара;

- на создании оригинальности сюжета, вызывающего сильные положительные эмоции зрителя;

- на сравнении рекламируемого товара с чем-то близким ему по многим признакам, но уступающим рекламируемому товару по своим характеристикам.

 

Более подробная информация о разработке рекламной идеи содержится в статье «Рекламная идея», с которой вы уважаемый читатель, можете ознакомиться при желании более тщательно разобраться в этой теме.

 

Определившись с идеей создания рекламного образа, разработчики, как правило, делают несколько вариантов рабочего проекта, каждый из которых проходит проверку на предмет соответствия заданной теме разрабатываемой рекламы.

Отобрав лучший вариант, дорабатывают его до возможного совершенства, а затем, протестировав созданный проект, представляют его на утверждение заказчику.

Заказчику может быть представлено несколько вариантов проекта для того, чтобы он имел возможность самостоятельного выбора варианта, который станет основным рабочим проектом.

Обычно, заказчик, отобрав заинтересовавший его вариант, предлагает внести изменения или дополнения, которые вносятся в проект в соответствии с пожеланиями заказчика.

Окончательная доработка рабочего проекта рекламного образа печатного изделия завершается после утверждения заказчиком макета печатного изделия, содержащего в себе вновь созданный рекламный образ.

 

Рекламный образ, в виде рекламного сообщения, должен представлять рекламируемый товар или услугу  в каком-то новом свете, или в необычном виде, вызывая тем самым положительные эмоции у публики из целевой аудитории, просматривающей это печатное изделие.

Оригинальность сюжета, используемого при создании рекламного образа, играет важную роль, если тема этого сюжета не выходит за грань реальности в восприятиях этого сюжета потенциальным потребителем.

Страсть к креативу, демонстрируемая некоторой частью разработчиков печатной рекламы, порой выходит за рамки возможностей восприятия новых идей потенциальными потребителями.

Страсть к творческому самовыражению дизайнера, при создании рекламного образа, может привести к созданию макета печатного изделия в стиле модерн, понятного лишь ограниченному кругу лиц.

Имеет место и другая крайность, проявляющаяся в упорном следовании классическому стилю, при разработке макетов печатной рекламы, которая имеет своих приверженцев.

Однако истина, скорее всего, находится где-то посередине.

 

В конечном итоге победу, в извечном споре поклонников креатива с приверженцами старых добрых традиций, определяет потребитель, «голосуя ногами» за правильное решение задачи по созданию уникального рекламного образа печатного изделия!

 

Уважаемый читатель!

Вашему вниманию предлагается новый бесплатный курс

"БАЗОВЫЙ КУРС ПО ОСНОВАМ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ".

Дополнительную информацию о том, как подписаться на этот курс

можно получить кликнув по кнопке:

.

_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 

.