МОЯ РЕКЛАМА — ВАМ

 

 

 

 

Каждое рекламное изделие должно создаваться на основе рекламной идеи.

Рекламная идея – это мысленный образ печатного рекламного изделия, несущий в себе рекламное сообщение, совместно с любой другой необходимой информацией, основанный на знаниях потребностей целевой аудитории, а так же знаниях всех технических характеристик и потребительских свойств рекламируемого товара или услуги.

Создание любой рекламной печатной продукции начинается с разработки рекламной идеи, которая, заботами дизайнера, воплощается в форме макета печатного изделия.

Разработка рекламной идеи включает в себя следующие этапы:

- определение задач, для решения которых создается печатная реклама, или постановка целей, которых планируется достичь, используя создаваемую печатную рекламу;

- сбор всей необходимой информации, имеющей отношение к разрабатываемой рекламной идее;

- анализ собранной информации, и формирование выводов, на основе которых разрабатывается рекламная идея;

- непосредственно разработка самой рекламной идеи, включающая в себя создание эскизов, макетов или образцов будущего печатного изделия;

- проведение технической оценки созданного макета или образца на предмет выявления ошибок или недоработок, и исправление их.

 

Определение задач, которые должна решить создаваемая печатная реклама, происходит во время общения с заказчиком, который, в свободной беседе, рассказывает о том, что он хочет получить от использования печатной рекламы.

Определение целей, которых желает достичь заказчик с помощью печатной рекламы, выясняется из рассмотрения планов развития бизнеса заказчика.

 

Сбор необходимой информации включает в себя:

- изучение рынка товаров, которые должна представлять разрабатываемая реклама;

- сбор информации о конкурентах и конкурирующих товарах;

- сбор и изучение информации о том, какие виды рекламы используют конкуренты, включая оценку качества рекламы конкурентов;

- опрос заказчика с целью выяснения всех деталей и тонкостей торговли рекламируемым товаром;

- проведение опросов целевой аудитории с целью определения потребностей и приверженностей потребителей к товарам, которые нужно будет рекламировать;

- подборка доступной технической информации, которая в той или иной степени могла бы характеризовать потребительские свойства товара.

Рекламная идея, разработанная с учетом интересов и потребностей потребителей, имеет больше шансов на успех, нежели чем любая другая.

 

Анализ собранной информации делается с учетом задач и целей рекламы, причем анализируя информацию нужно выделять ключевые моменты, которые в большей степени оказывают влияние на процесс и результат формирования выводов.

Выводы, сделанные по результатам проведенных исследований, можно закрепить в виде текста небольшого объема, который впоследствии становится базой или основой для разработки рекламной идеи.

 

Разработка самой рекламной идеи состоит из создания рекламного сообщения, которое должно донести до потребителей информацию о рекламируемом товаре таким образом, чтобы вызвать заинтересованность потребителей в приобретении рекламируемого товара или обладании им.

 

Существует большое количество форм и видов подачи рекламной информации потребителю, отличающихся как по стилю, так и по уровню эмоций, которые способна вызвать та или иная реклама.

Задача разработчика рекламной идеи, которую нужно решить на этом этапе, состоит в определении именно той комбинации стилевых решений, которая принесет наибольшие выгоды заказчику печатной рекламы.

 

Проведение технической оценки созданного макета на предмет выявления ошибок или недоработок, проводится разработчиком рекламной идеи с тем, чтобы определить в первую очередь соответствие созданного макета образу разработанной рекламной идеи.

Кроме того, проверяются все технические моменты, включающие в себя орфографию, качество текста и соответствие шрифтов рекламной идее, а также качество установленных изображений, с учетом их расположения на макете в соответствии с законами композиции.

Выявленные ошибки и недоработки устраняются немедленно, после чего вновь проводится тщательная проверка макета изделия.

Завершение работы по созданию макета подтверждается заказчиком, который в письменном виде утвердил созданный макет рекламного изделия.

 

Важно понимать, что разработчики рекламных идей равно как и заказчики печатной рекламы, несут ответственность за те изменения в общественном сознании, которые могут быть вызваны распространением их рекламной продукции.

 

Любая реклама, независимо от ее вида, должна иметь социальный уклон, и служить на благо людям и обществу в целом!