МОЯ РЕКЛАМА — ВАМ

 

 

 

Современная сфера торговли не мыслима без рекламы, а эффективная реклама не может создаваться без результатов маркетинговых исследований, на основе которых вырабатываются программы маркетинговых мероприятий, направленных на стимулирование сбыта товаров.

Маркетинговое исследование – это систематизированный сбор необходимой информации, ее обработка и анализ, на основе которого вырабатываются результаты маркетингового исследования.

 

Основные направления маркетинговых исследований это:

- исследование рынка товаров, услуг или продукции производства;

- исследование товаров, услуг или продукции в определенном сегменте рынка;

- исследование производителей перспективных товаров;

- исследование конкурентов в сфере торговли, оказания услуг или производства;

- исследование потребителей товаров или услуг, в определенной целевой аудитории;

- исследование цен на товары, услуги или продукцию в данном сегменте рыка;

- исследование возможных вариантов и видов продаж товаров;

- исследование системы сбыта товаров;

- исследование своей рекламы и рекламы конкурентов;

- исследование потенциала торгового или производственного предприятия.

 

Исследование рынка проводится с целью получения прогнозов определяющих перспективные направления деятельности в сфере торговли или производства продукции.

 

Исследование товаров или товарных групп проводится на предмет их конкурентоспособности и соответствия пожеланиям потребителей, в результате чего определяется ассортимент перспективных товаров.

 

Исследование производителей перспективных товаров с целью определения возможности закупок этих товаров по каналам поставок.

 

Исследование конкурентов в определенном сегменте рынка состоит в том, чтобы определить в конечном итоге свою позицию и разработать программу достижения наиболее выгодного для себя положения в данном сегменте рыка.

 

Исследование потребителей товаров или услуг, в определенном сегменте рынка,  проводится с целями:

- определение потребительского спроса;

- определение потребительских предпочтений;

- определение ценовой вилки, приемлемой в определенных  категориях товаров или услуг;

- определение потребительских ожиданий в сфере товаров или услуг;

- определение проблем потребителей, которые можно было бы решить с помощью товаров или услуг исследуемого сегмента рынка;

- определение мотивации потребительского поведения в отношении определенных товаров или услуг.

 

Исследование цен на товары проводится с целью определения своей ценовой политики, ставящей своей целью достижения максимальной прибыли.

 

Исследование возможных вариантов и видов продаж товаров, с составлением примерных схем и систем продаж, основанных на расчетах их рентабельности.

 

Исследование системы сбыта товаров проводится с целью выявления ошибок в организации этой системы, и разработки наиболее эффективной системы, отвечающей требованиям, диктуемым поставленными целями в направлении развития предприятия.

 

Исследование своей рекламы и рекламы конкурентов проводится для оценки эффективности этой рекламы, и при необходимости разработки и изготовлении своей новой рекламы фирмы, обеспечивающей эффективное функционирование системы продаж и соответствующей уровню фирменного стиля.

 

Исследование потенциала торгового или производственного предприятия производится с целями, определения уровня способностей достижения поставленных целей, и разработки программы модернизации предприятия.

 

На основе результатов маркетинговых исследований разрабатываются:

- планы проведения рекламных кампаний;

- программы маркетинговых мероприятий;

- рекламные продукты в аудио и видео формате, а также разнообразная рекламная печатная продукция.

 

Маркетинговое исследование, в реалиях сегодняшнего дня, это не дань новой моде, а жизненная необходимость, диктуемая законами современного рынка!