МОЯ РЕКЛАМА — ВАМ

 

 

 

 

Рекламное сообщение отличается от любого другого вида информации, устанавливаемой в печатных изданиях, тем, что несет в себе рекламное обращение.

Рекламное обращение – это своего рода призыв к целевой аудитории, созданный в той или иной форме и выражающий основную суть рекламной идеи.

Рекламное обращение, являющееся главным элементом в структуре рекламного сообщения, имеет ключевое значение в донесении рекламной идеи до сознания потенциального потребителя с тем чтобы, заинтересовав его этой идеей, побудить к совершению определенных действий.

Содержание рекламных обращений может иметь самые разные формы, отличающиеся как по объему и качеству рекламного материала, так и по типам рекламных формул, используемых для создания какого-либо конкретного рекламного обращения.

Нужно заметить, что на сегодняшний день существует достаточно много различных формул, по которым создаются рекламные обращения.

Однако общим знаменателем всех этих формул является идея создания такого рекламного обращения, которое бы в наибольшей степени способствовало достижению рекламных и маркетинговых целей, поставленных перед разработчиками конкретного рекламного обращения.

Рекламное обращение, устанавливаемое в печатных изделиях рекламного характера,  может создаваться в виде:

- рекламного слогана;

- рекламно-информационного текстового блока;

- визуальных образов (графика, фотография и т.п);

- комбинированных форм, с использованием всех видов носителей информации.

 

Рекламные слоганы имеют как положительные качества, определяемые их краткостью и звучностью, так и отрицательные свойства, состоящие в том, что в силу краткости обращения не позволяют раскрыть в полной мере смысл этого рекламного обращения.

Краткость рекламного слогана само по себе имеет эффект более легкого восприятия потенциальными потребителями из целевой аудитории, и обладает большей силой воздействия на разум человека, чем и привлекает разработчиков рекламных изделий.

Однако краткие рекламные обращения, не раскрывшие в должной мере смысла рекламного обращения, допускают вольное толкование смысла этого обращения, чем могут создать неожиданные проблемы владельцу рекламного материала.

 

Рекламно-информационный текстовый блок хорош тем, что может предоставить более полную информацию, однако для его размещения требуются площади в печатном изделии.

Этот блок должен быть составлен таким образом, чтобы, захватив внимание читателя с первых своих строк, не отпускать это внимание до тех пор, пока не будет прочитана вся информация, которую читатель должен воспринять, понять, и сделать правильный выбор, на основе полученных данных.

 

Визуальные образы могут использоваться в виде самостоятельных рекламных обращений, и тому есть достаточно примеров, однако создание такого рекламного продукта требует усилий специалистов достаточно высокого уровня и стоимость создания такого рекламного обращения будет соответствующей.

 

На практике, чаще всего, используются комбинированные формы рекламных обращений, в которых текстовые рекламные обращения подкрепляются, для придания большей наглядности, визуальными образами.

Для того чтобы человеку прочитать текстовый материал, и понять его, требуется внимание, время, и сосредоточенность при восприятии, в результате чего у читателя может сложиться какое-то понимание прочитанного, и даже может сложиться умственная картинка, которая в визуальной форме отображает суть понятого материала.

Устанавливая в рекламное обращение визуальный образ, соответствующий теме этого обращения, мы значительно сокращаем время восприятия и оценки рекламного материала читателем. Для того чтобы получить более полную информацию по заинтересовавшей читателя теме, которая демонстрируется картинкой, этот читатель не затруднит себя особо, прочитав весь дополнительный текст, установленный в рекламном сообщении.

Одним словом – человеку достаточно бросить взгляд на картинку, для того чтобы сделать вывод о том насколько интересует его эта тема, а затем, при появившейся заинтересованности, ознакомиться со всем текстовым материалом, который представляет эта картинка.

 

Наличие уникального торгового предложения, установленного в рекламном обращении, создает определенные преимущества предлагаемому товару или услуге, и способствует значительному увеличению объемов продаж.

 

Кроме того, при разработке рекламного обращения учитывается вид носителя печатной рекламы, так как от его технических характеристик может зависеть форма, объем и стиль рекламного обращения.

Скажем, объем рекламного сообщения, устанавливаемого на визитной карточке, ограничен размерами визитки, а потому и рекламное обращение может быть создано в этом случае только в краткой форме.

 

Стиль рекламного обращения определяется реальностью целевой аудитории, и создается в соответствии с нормами фирменного стиля заказчика печатной рекламы.

 

Самые лучшие рекламные обращения создаются на основе разработанной оригинальной рекламной идеи, которая позволяет этому рекламному обращению выделиться из ряда подобных и получить внимание потребителей из целевой аудитории, трансформирующееся в увеличение доходов от реализации товаров или услуг.

 

Рекламное обращение – это главный элемент любого эффективного рекламного печатного изделия!

 

Уважаемый читатель!

Вашему вниманию предлагается новый бесплатный курс

"БАЗОВЫЙ КУРС ПО ОСНОВАМ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ".

Дополнительную информацию о том, как подписаться на этот курс

можно получить кликнув по кнопке:

.

_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 

.